برند گروه پارکر لطیفی یک نشان تجاری است که توسط این گروه در زمینه نوشت‌افزار و محصولات مرتبط با آن استفاده می‌شود. این نشان تجاری، یک مجموعه از خصوصیات، نمادها، طرح‌ها، عبارات و ویژگی‌های خاص است که به وسیله آن گروه پارکر لطیفی از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌شود. این برند با ویژگی‌ها و فواید خاص خود، احساسی، عقلی و کارکردی در ذهن بازار هدف را ایجاد می‌کند و به مشتریان خود یک تجربه معنادار از محصولات و خدمات ارائه می‌دهد. از طریق ارتباط با این نشان تجاری، مشتریان با مزایا و فواید محصولات گروه پارکر لطیفی آشنا می‌شوند و به راحتی تصمیم‌گیری برای خرید آن‌ها انجام می‌دهند. بنابراین، برند گروه پارکر لطیفی یک هویت یکتا و شناخته‌شده است که در ذهن مخاطبان، تداعی‌کننده ارتباط معنایی و احساسی با محصولات و خدمات این شرکت است.

برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.

در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.

در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهمترین موضوعات موردتوجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهمترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد.